Je viens encore de trouver ces infos sur le blog de Baptiste
Les médias sociaux sont encore jeunes et il existe une alchimie à trouver. On a une multitude d’éléments qu’on peut utiliser entre Facebook, Youtube, Twitter, Linkedin, etc mais comment est ce qu’on peut les utiliser. On peut faire des “combinaisons “ statuts Facebook-Twitter, laisser des commentaires sur des blogs ou Youtube, mettre en ligne ses photos sur Flickr.
Voici un excellent tableau que j’ai trouvé sur le blog de Rick Liebling. Il a réalisé ce tableau entre 6 mois et un an pour bien l’adapter. Il y a heureusement rien de scientifique ce qui permet à chacun de réaliser son propre tableau.
Je pense qu’on a ici une bonne base pour aborder un plan média sur les médias sociaux et pour commencer à bien comprendre les échanges qu’on peut y trouver.
La suite ici
mardi 24 février 2009
lundi 23 février 2009
Lettre ouverte aux directeurs financiers pour la sauvegarde du marketing & communication
Et oui c’est la crise et tout le monde annonce une année très compliquée pour le marketing et la communication. Découvert sur le blog de mon ami belge Cedric , un petit texte dont il a le secret. Un sacré mélange d‘humour et une surtout une réalité du marché avec des chiffres intéressants.
Il aborde un sujet sensible car on risque d’avoir des budgets marketing coupés par les directions financières. Il nous explique très bien les risques de cette coupure et les répercussions sur le chiffre d’affaire et les parts de marché. Il met aussi en avant le média online qui peut s’il est bien utilisé aider à traverser ces moments compliqués.
Je vous invite à lire cette lettre ouverte aux directeurs financiers.
Messieurs,
Fils et petit-fils d’Expert Comptable, je veux d’abord que vous sachiez que je vous comprends et que je sais la pression qui peut parfois s’abattre sur vos épaules.
Cette année 2009 risque bien d’être votre pire année depuis que, en pleine crise d’adolescence, vous vous êtes pris un rateau en rendant visite à la jolie Emilie pour revoir le cours d’histoire et où vous avez lamentablement échoué à cause d’un vilain bouton d’acné sur votre nez… Sachez que cette pitoyable erreur de jeunesse n’est sans doute rien à côté de ce qui vous attends en 2009. Il y aura certainement de nombreux matin où, en vous rendant au boulot dans un nuage de CO2 englobant le périphérique, vous ne cesserez de penser « Tout est gris, tout est désespoir… »
Pour lire la suite c'est ici
Il aborde un sujet sensible car on risque d’avoir des budgets marketing coupés par les directions financières. Il nous explique très bien les risques de cette coupure et les répercussions sur le chiffre d’affaire et les parts de marché. Il met aussi en avant le média online qui peut s’il est bien utilisé aider à traverser ces moments compliqués.
Je vous invite à lire cette lettre ouverte aux directeurs financiers.
Messieurs,
Fils et petit-fils d’Expert Comptable, je veux d’abord que vous sachiez que je vous comprends et que je sais la pression qui peut parfois s’abattre sur vos épaules.
Cette année 2009 risque bien d’être votre pire année depuis que, en pleine crise d’adolescence, vous vous êtes pris un rateau en rendant visite à la jolie Emilie pour revoir le cours d’histoire et où vous avez lamentablement échoué à cause d’un vilain bouton d’acné sur votre nez… Sachez que cette pitoyable erreur de jeunesse n’est sans doute rien à côté de ce qui vous attends en 2009. Il y aura certainement de nombreux matin où, en vous rendant au boulot dans un nuage de CO2 englobant le périphérique, vous ne cesserez de penser « Tout est gris, tout est désespoir… »
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mercredi 18 février 2009
Le design industriel
On l’oublie souvent mais le design industriel est présent dans notre quotidien. Automobiles, mobilier, informatiques tous les secteurs d’activités l’utilisent. Il est de plus en plus présent dans notre vie et il est surtout plus accessible avec des enseignes comme Muji ou Ikea.
Sur le plan industriel, le design est unanimement considéré comme un outil essentiel pour la compétitivité et la productivité des entreprises. Les grands groupes ont très tôt pris conscience cette importance, et la plupart possèdent leur propre département de design. Récemment je lisais un article qui expliquait comment le design industriel peut aider les PME à se développer. La conjoncture actuelle pousse les entreprises à développer des produits à valeur ajoutée pour demeurer compétitives et le design peut vraiment les accompagner dans ce sens.
Communiquer sur le simple design d’une voiture ou d’un téléphone sans parler des caractéristiques techniques est très fréquent. Plus c’est beau, plus il y a des ventes ?
Voici le trailer d’un documentaire qui sortira aux Etats Unis au printemps et qui est uniquement dédié au design industriel.
mardi 17 février 2009
Les tendances du luxe 2009
Je viens de découvrir sur le blog de mon ami et collègue Greg une excellente étude sur les tendances du luxe en 2009. Ce rapport réalisé par René Duringer nous ouvre les yeux sur cette nouvelle année. 2008 était l’année de “luxommation” avec du luxe à tous les étages
On peut aussi décrouvrir le point de vue de 20 spécialistes et un classement des marques qui risquent de marquer cette année. La médaille d’or reviendrait à 4 groupes français, Hermès, Chanel, Dior et Louis Vuitton et à la Suisse avec Rolex.
Les marques vont devoir proposer un nouvel ADN avec un niveau d’exigence encore plus élévé. Avec la crise, plus les marques vont vers l’ultra luxe moins elles seront touchées et plus les marges seront importantes. Cette strarégie est compliquée à mettre en place quand on voit le gap des prix d’une marque comme Vuitton.
2009 s’annonce aussi comme l’année de la révolution entre le luxe et Internet. ” L’autre big bang pour l’univers du LUXE pour 2009, c’est l’intégration créative du web 2.0 pour proposer aux « very wealthy » un service inoubliable, personnalisé et spécial. Cela signifie imaginer des interactions intelligentes que l’on ne trouve nulle part ailleurs, et d’avoir la même qualité d’expérience que sur un lieu de vente physique. Les grandes maisons du luxe, doivent être des pionniers dans l’utilisation du 2.0 et proposer des conversations agréables à leurs clientèles.”
Louis Vuitton a ouvert les portes de cette expérience avec leur campagne Journeys et un site comme Ykone le premier réseau social dédié à la mode ” The social fashion experience ” accompagne cette tendance. Je pense que le premier soucis de ces différentes marques et de ne pas vouloir passer ce cap du web 2.0. La peur de ne pas contrôler la discussion des internautes est vraiment présente et cette mentalité ne risque pas d’évoluer tout de suite. Je vais d’ici quelques jours faire un article sur cet univers car j’ai quelques clients dans ce domaine.
via Baptiste
On peut aussi décrouvrir le point de vue de 20 spécialistes et un classement des marques qui risquent de marquer cette année. La médaille d’or reviendrait à 4 groupes français, Hermès, Chanel, Dior et Louis Vuitton et à la Suisse avec Rolex.
Les marques vont devoir proposer un nouvel ADN avec un niveau d’exigence encore plus élévé. Avec la crise, plus les marques vont vers l’ultra luxe moins elles seront touchées et plus les marges seront importantes. Cette strarégie est compliquée à mettre en place quand on voit le gap des prix d’une marque comme Vuitton.
2009 s’annonce aussi comme l’année de la révolution entre le luxe et Internet. ” L’autre big bang pour l’univers du LUXE pour 2009, c’est l’intégration créative du web 2.0 pour proposer aux « very wealthy » un service inoubliable, personnalisé et spécial. Cela signifie imaginer des interactions intelligentes que l’on ne trouve nulle part ailleurs, et d’avoir la même qualité d’expérience que sur un lieu de vente physique. Les grandes maisons du luxe, doivent être des pionniers dans l’utilisation du 2.0 et proposer des conversations agréables à leurs clientèles.”
Louis Vuitton a ouvert les portes de cette expérience avec leur campagne Journeys et un site comme Ykone le premier réseau social dédié à la mode ” The social fashion experience ” accompagne cette tendance. Je pense que le premier soucis de ces différentes marques et de ne pas vouloir passer ce cap du web 2.0. La peur de ne pas contrôler la discussion des internautes est vraiment présente et cette mentalité ne risque pas d’évoluer tout de suite. Je vais d’ici quelques jours faire un article sur cet univers car j’ai quelques clients dans ce domaine.
via Baptiste
lundi 16 février 2009
Le fan Pages de Facebook
Les agences essayent de plus en plus à pousser les annonceurs vers Facebook. Création d’une application, achat d’espace (ROI faible), création d’un groupe ou “simple” veille sur une communauté. On vient de passer en France la barre des 7 millions de membres et on ne peut plus passer à côté de plus de 10% de la population !
Les fans pages sont intéressantes pour les annonceurs car ils peuvent regrouper “facilement” et gratuitement des fans de la marque. Il est ensuite possible de pousser du contenu photos, vidéos pour alimenter cette page.
Dernièrement un client avait une vraie problématique avec une page de fans d’une de ses marques. Il a aujourd’hui plus de 50.000 fans mais il n’est pas le fondateur de cette page donc il ne peut maitriser le discours et le contenu qu’on peut y trouver. Il est donc primordial de protéger son identité numérique sur Facebook.
On trouve dans cette étude un panorama plutôt complet de ce qui se passe sur ces pages et on y découvre aussi la popularité des marques.
Via Baptiste
Les fans pages sont intéressantes pour les annonceurs car ils peuvent regrouper “facilement” et gratuitement des fans de la marque. Il est ensuite possible de pousser du contenu photos, vidéos pour alimenter cette page.
Dernièrement un client avait une vraie problématique avec une page de fans d’une de ses marques. Il a aujourd’hui plus de 50.000 fans mais il n’est pas le fondateur de cette page donc il ne peut maitriser le discours et le contenu qu’on peut y trouver. Il est donc primordial de protéger son identité numérique sur Facebook.
On trouve dans cette étude un panorama plutôt complet de ce qui se passe sur ces pages et on y découvre aussi la popularité des marques.
Via Baptiste
L'influence sur Internet
Si vous avez une histoire à raconter vous avez de l’influence online donc une présence sur différents supports online. Cette phrase peut résumer facilement cette vidéo explicative. Il est souvent compliquer d’expliquer tout le périmètre de l’influence online et de donner une définition simple. On a aussi du mal à comprendre “sa naissance” et sa propagation.
The Online Media from RealWire on Vimeo.
Il y a donc l‘influence des médias online pour propager une histoire mais on peut aussi parler de l’influence d’un annonceur sur Internet. Cette problématique devient de plus en plus importante. Vous pouvez avoir un beau site Internet avec toute l’histoire de votre entreprise, des belles vidéos mais derrière si vous n’avez pas une stratégie de propagation vous n’allez jamais créer cette influence online qui est et devient si importante. L’internaute ne doit pas uniquement trouver des informations sur un beau site corporate il doit la trouver sur des blogs, forums, sites d’informations.
Pour créer cette influence, il faut avoir une histoire à raconter. L’exemple du luxe est intéressant car on peut facilement nous raconter de belles histoires mais il est plus compliqué de raconter quelque-chose quand on est un Bouygues Telecom.
Je prends l’exemple de Bouygues car ils ont eu avec leur agence Human to Human l’excellente idée de créer le blog Giiks. L’idée est de promouvoir le multimédia mobile dans son ensemble. Le succès de ce blog est intéressant car il est brandé très discrètement par l’opérateur. Aujourd’hui de nombreux sites d’informations et de blogs vont reprendre des informations exclusives ou non qu’ils ont trouvé sur Giiks. On va créer une histoire, publier des photos, vidéos, l’opérateur va donc créer son influence online car il raconte quelque chose qui n’est pas commercial. Avec un simple portail, on ne peut rien raconter.
Via Baptiste
The Online Media from RealWire on Vimeo.
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