Starbucks développe sa stratégie de vente

Après l’ouverture des différents Starbucks en France, on retrouve depuis début mars ce café chez Monoprix. Ouvert depuis 2004 en France, la chaîne de café américain est surtout présente en région parisienne mais ne connaît pas le même succès que de l’autre côté de l’atlantique.

Fondé en 1971, Starbucks est à l’origine un commerce spécialisé dans le café à grains. Ce n’est qu’en 1987 qu’on découvre la chaîne de café dans différents pays. Les cafés outre des boissons, vendent toujours leur propre marque (moulu ou en grains), du thé, des pâtisseries, des ustensiles et des machines à café. C’est une belle réussite et un vrai cas marketing pour les spécialistes.

C’est assez rare pour le préciser mais je ne vois pas de “cas” en France où on découvre d’abord un produit dans son propre réseau et ensuite dans les rayons d’un Monoprix. On a plus souvent le cas inverse.

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